调研式采访在智库型媒体建设中的作用【 来源:山西先锋网 作者:admin 发表时间:2018-09-09 10:12:45 点击次数:5049 】
文/王俊闳
在新媒体的强力冲击之下,传统媒体以“抢新闻”求生存的方式已被时代所抛弃。能否生产有深度影响力的内容,已经成为媒体是否具有核心竞争力的关键所在。建设适应新常态的智库型媒体,是国内传统媒体改革发展一个大趋势,也是传统媒体今后发展的一个方向。事实上,欧美一些国家的媒体大多与官方智库有紧密性的合作关系,一些媒体甚至就是官方和民间特色智库的组成部分。近年来,国内一些媒体先行先试,在建设智库型媒体方面,迈出了实质性步伐,并在拓宽信息来源、扩大媒体影响力等方面已初见成效。
新闻媒体转型为智库型媒体的优势是能够集结新闻传播迅速和智库影响决策的特点,使媒体的作用进一步向纵深延伸,在扩大社会影响力的同时,成为政府决策的重要参考和推动社会发展的强有力的智力支撑。
智库型媒体建设的核心是数据库建设(资料和专家库建设、分析研判平台建设)、调研式采编人才队伍建设、互动联络中心建设等。数据库建设方面,新闻媒体的特点是具有丰富的数据积累,大量的一手资料、但这些数据通常以碎片化、非数值、非结构化的形式存在于往期纸质报刊和近年来的电子报刊当中,调阅困难,参考作用较小。建设媒体自有的数据库,就是把社会各方面的数据信息与报刊自身通过采编得来的大量独家信息进行汇总和处理,将非数值数据转化为数值数据、非结构化数据转化为结构化数据,并使这些数据与新闻采编充分融合,使新闻产生强大的说服力与震撼力。同时,建立专家学者库,将各个行业的专家学者统揽库中,以他们对某个事件的专业分析,使新闻产生不同寻常的效力。在此基础上,通过互动联络中心将新闻按照调研报告和社会新闻进行分类,调研报告通过另一条通道,直达政府领导案头,影响决策;社会新闻则广泛传播,影响大众。
当然,建设智库型媒体的另一个关键所在,是要建立一支高素质、兼具采访与调研经验于一体的专业化、高水平的采访调研队伍,调研式采访人员所获得的一手资料和据此撰写出来的文章,将直接关系“产品”的质量,对传统媒体能否立足、能否得到官方及社会认可,意义重大。为此,今天,我根据多年从事媒体工作和担任省级政府部门特聘研究员的经验,就调研式采访与传统采访方式的不同之处、调研式采访及其成稿方法、调研式采访中需要注意的一些问题,谈谈自己的看法。
一、调研式采访与传统采访方式的异同之处。
新闻是新近发生的事实的报道,因此客观性、真实性和传播性是新闻的核心要素。这些要素在政府研究人员和行业部门工作人员撰写调研报告时也同样适用。但是由于身份的差异,二者在数据的获得和撰写文稿等方面仍有很大区别。记者往往是通过自己所看、所听和对当事人、事件当事方的走访调查获得相关资料,这些资料的获得从某种角度来讲,仍带有“感性认识”成份,虽然基本事实通常比较准确,但对事实的把握不够全面;而政府研究人员在调研时,则可调取当地有关部门的所有资料,在数据上掌握的比较扎实。如果能够深入实地进行全面了解,更容易把握事件的实质。但是不可否认的是,政府部门工作人员在深入实地调查了解方面,其能动性又逊于记者。将调研与采访进行有机互补,融调研和采访与一体的调研式采访活动,无论在新闻报道还是为政府提供决策参考方面,都将更加全面、客观、准确、真实、实用。数年前,本人以政府研究员身份曾对山西全省七市11个县份的土地整理情况进行过调研,切身体会到了研究员与记者双重身份在实际工作中的便利。通过政府研究员的身份,每到一地均能获得详实的官方资料;而记者的经历,又使本人可以沉下身子,深入一线,对事件进行纵深了解,因此最终向省政府领导提交的调研报告,说理透彻,数据详实可靠,对该方面的工作起到了很好的助推作用。
二、调研式采访的方式方法。
在进行调研式采访之前,要对准备调研采访的具体事件从专业角度有一个深入了解。所谓的专业角度,是指必须要通过事前的学习和积累,以获得的专业知识做支撑,要改变以往新闻记者仅满足于客观描述或将当事人所说直接予以引用,籍此来评判事实、撰写稿件的惯常做法。调研式采访是试图通过调查和研判使事件的真相更加客观和符合实际。调研式采访最终的成果是新闻产品或调研报告两种表现形式。现实中,如果发现新闻产品的内容与实际不符,我们既可以在下期的报刊上予以更正、又可以通过持续报道的形式扭转观点。但对于调研报告而言,上报领导之后,一般不允许再次修改,而且因为调研报告常常能够直接影响决策,所以它与新闻产品比较,更讲求严谨、客观、准确,无误,要一次成形,不能“出尔反尔”。所以,调研式采访与传统的新闻采访相比,要求更高,标准更严,工作要更加具体细致。在进行调研式采访时,不能走马观花,蜻蜓点水,要深入现场,多听,多看,多汇总,利用掌握的材料和数据进行深入分析,去伪存真。调研式采访要对可疑数据释疑,在不存疑的情况,要结合掌握的知识做出符合实际的初步研判。同时,还要通过个别采访、召开座谈会的方式把存在的问题由宏观到微观进行解剖,要把事件搞懂、搞通、搞透,搞扎实。例如多年前我陪同省政府参事杨晓国先生对运城永乐宫壁画在保护中存在的一些问题所做的调研式采访,事先就做足了功课。首先我们到省文物局、文化局相等单位查阅了大量与永乐宫及其壁画保护相关的各种资料;此后又拜访了多位有关壁画保护方面的专家,从专业角度学习到许多与壁画保护相关的知识,掌握了许多与壁画保护相关的一手材料。在赶赴该地进行调研采访时,通过掌握的专业知识和材料,第一时间便发现了因大殿漏雨导致壁画面临损害的重大隐患。在此基础上,又站在历史的角度,对永乐宫在壁画保护方面存在的问题进行了纵向分析。期间,对永乐宫各大殿进行了为期三天的详细勘察、尽可能更多地了解到了一些细微的问题。此后又与当地政府领导、文保专家和工作人员进行了多次的轮翻座谈和答疑问询。在深入调查、详细了解、综合分析、纵横比较、座谈问询、专家答疑的基础上,由杨参事主笔、相关人员参与形成了《关于永乐宫漏雨严重造成壁画持续损坏亟须采取应急保护措施的建议》,并以急件上报时任省长,时任省领导在第一时间予以批复,并带领相关人员亲赴永乐宫现场办公,由政府拨款数千万元,开始了永乐宫自上世纪搬迁以来的最大规模的一次修缮。此事经媒体广泛报道后,人们才知道永乐宫开始大修了,但鲜有人知促成永乐宫大修的原因,是省政府参事室的参事们历时多日实地调研的结果。
三、撰写调研式采访新闻稿和调研报告时应当注意的一些问题。
调研式采访的最终目的是要形成调研式新闻产品或调研报告。调研式采访形成的新闻产品(简称调采新闻产品)与传统意义的新闻产品有一定的区别。一是调采新闻产品在描述事实时,要以数据说话,用前后对比、纵向和横向对比的方式发现问题,阐明问题、剖析问题,定位问题;而传统新闻则更加注重记者亲眼所见,亲耳所闻的所谓“事实”。二是调采新闻产品的角度更广更深,要站在全局的角度分析问题,并抛出依靠扎实的数据和分析得出的观点和结论;而传统媒体则以实地采访为依托,立足目下正在发生的新闻,以事件发生的前后经过的所谓事实部分成稿,往往并不需要从宏观层面对各种数据进行分析对比。三是传统新闻稿件可以直接引用现场某个目击者或知情者对事件的描述或单个专家的观点,并籍此形成带有隐性倾向性的稿件;调采新闻产品则不能仅仅引用现场个体的原话和单个专家的观点,而是要对多个目击者或知情者的表述进行全面分析,并在综合多个专家的意见的情况下,形成确实可靠的事实,增强调采新闻产品的可信度和说服力。四是传统新闻产品可以只考虑事件的发生过程,不是必须考虑事件的走向和最终结果。但调采新闻产品最好能对事件的走向有一定的的分析,并提出合理化的建议,以引导公众关注下文。同时,调采新闻产品还可在不断深入调研采访和跟踪调查的过程中,形成新的调采式新闻产品,以达深入持续关注某个事件的目的。此外,调采式新闻产品与调研报告在写法上还有明显区别。一是调采新闻稿的标题可以更加引人注目,但调研报告则忌讳“哗宠取众”;二是调采新闻稿面向的是社会公众,在写作上要站在公众的角度对事件进行深入解读,而调研报告则直接针对政府或行业部门领导,在表述上要有明确区分;三是调采新闻稿可以适当引入文学化的写作方式,引人致胜。而调研报告则力求平铺直叙,但对问题的严重性一定要表达清楚,把问题讲清,讲透。四是调采新闻产品可以仅呈现数据,只用数据和事实说话,但调研报告则必须同时阐明自己的观点。五是调采新闻产品既可以提出合理的建议(最好能提出观点),也可以不提。而调研报告则必须在提出问题、分析问题的基础上,提出独到鲜明的合理化建议。也就是遇到了什么问题、为什么会发生这些问题、该怎样解决这些问题。此外,调采新闻产品和调研报告在写作时还有更详实的规范要求,本文在此不予讨论。
建立符合当地特色的智库型的新型媒体,是国内媒体发展转型的重要方向。智库型媒体的“外脑”优势与与政府自身“内脑”专家库的紧密融合,可以更加有效地促进政府的工作。新闻媒体利用记者在一线调查采访时获得的独家资料,所建立的独具特色的数据库,更有可能成为政府或某一行业组织的重要“依赖”。此外,传统新闻产品目下已经很难直接产生效益,而媒体智库的数据服务功能(比如通过调研式采访和综合分析进行的涉及多个行业的榜单发布),以及包括在此基础上不断扩大的宣传力和影响力,则可为政府的便捷管理、政策的普及引导,行业部门的对所属单位的科学指导以及帮助企业树立品牌信誉,发挥出独有的、无可替代的强大作用。